Вообще то всегда так было за бугром даже до выхода 1 iphone. Пфф,там выбираешь сам себе смартфон,а платишь только за сотовую связь.
Они дают не просто телефон бесплатно, а телефон и (скорее всего) не выгодный тариф который вам за 2 года выйдет в полную стоимость телефона.